hyangqi88
金牌會員
 
UID 192674
精華
0
積分 110
帖子 863
閱讀權限 100
註冊 2013-9-10
狀態 離線
|
什么样的影片是好片子呢？是评委们评分高的获奖影片？还是票房超高的影片呢？
中国大陆近些年票房超高的影片，《战狼2》，《流浪地球》，《你好李焕英》。就影片本身来说，其实并不算上乘。他们的成功都有一个共同的地方就是通过后发宣传得到了大量群众的认可。我认为这会是以后电影宣传的一个重要方式。
《战狼2》再爱国也爱不过同期的《建军大业》，《建军大业》可是政府国企上上下下要求组织去看的。
《流浪地球》正如象大所说，特效并不算精致，更别说和美国好莱坞比。
《李焕英》更是...我都没去电影院看...后面看了也觉得...还好没去电影院看。
也包括动画片里的《大圣归来》《哪吒》。
三个影片的共同特点就是就是有同一个宣传上的点——“用心制作”。
是不是真的用心制作咱们姑且不谈。但是在此之前，中国大陆电影宣传有三种模式：
1，前置宣传，无论大陆张艺谋的那些大制作，还是诸如《富春山居图》这样的超级明星阵容。都是利用前置宣传造势形成舆论巨大的期待值，但是很多人看了后缺大跌眼镜。这就造成了中国大观众对这些“大制作”的不信任感愈演愈烈。所以后面《封神》或者《阿修罗》这样号称的大制作遭到观众强烈反嗜。
2，利用偶像明星宣传，也就是利用当红明星的粉丝号召力去吸引观众，类似《三生三世十里桃花》，《上海堡垒》。本身是希望明星的票房号召力进行宣传。但是也是遭到了舆论的强烈批评。
于是很多观众就产生了一个想法，那些铺天盖地的宣传，那些强大的演员的阵容，实际上才是这些电影的真正成本，投资十亿，片酬五亿，宣发三亿。剩下经费落实到制作成本上的能有多少呢？这个问题不需要解答，但是这却让中国大陆观众普遍认为，这些号称投资了XXX亿的电影，其实大多数经费都用在在影片质量之外的地方。于是第三种宣传就出现了。
3，后置宣传。也就是电影在公映前不进行宣传，演员阵容基本上不强。《战狼2》主演吴京在香港属于二线。个人票房号召力很弱。《流浪地球》主演的年轻人完全不认识，最大的咖就是吴孟达，在香港也过气了很久了吧？《李焕英》我想演员应该更差了。但是他们的宣传口径统一都是，他们把有限的经费全都投入到了影片本身的制作上。
《战狼2》成本两亿，宣发成本和演员片酬成本相当低。经费几乎都在制作上
《流浪地球》成本三亿，几乎没有前期宣传和强大明星阵容。经费主要也在制作上。同期《上海堡垒》成本3.6亿，象大有机会看过就知道为什么《流浪地球》在当时会被说特效好了，因为有对比，中国大陆的特效水平有限，但是能看得出来前者确实投入到特效和制作部分的经费效果比后者好很多。
这种后置宣传的优势在于，观众本身期望值很低，通过观众影评很朋友推荐，只要超过了期望值大家就觉得是好电影。象大为什么觉得《流浪地球》差？因为象大认为流浪地球票房那么高又打特效牌一定特效很好，期待值过高结果发现并不如意，就会觉得不好，而中国大陆观众没有这样的期待觉得中国的特效水平嘛，好莱坞十几年前水平有啥看的。结果看到《流浪地球》就觉得进步了很多了。心里期待值的反差就决定了不同观众的口碑。
然后回到《真三》这部电影，这是一部粉丝向很明显的影片，影片的主要成本应该是演员片酬和特效制作，特效制作上更贴近游戏特效，但电影特效本身要求是更高的。除了游戏铁粉，普通观众不会买单。其次这个片子有两个主要受众粉丝，一个是游戏粉丝，一个是三国粉丝。据我了解，游戏粉丝认为这是很好的电影，还原度很高。但三国粉丝的评价很低，不知道在演什么。所以评论程两极分化。加上前期点映反响平平，观后评论两极分化，让本来就有限的粉丝受众无法扩散到普通观众上，就可能会是这样的结局。
|
|
